Дизайн
Реклама на радио
28.01.2024
Выбирая радиостанции, чтобы разместить Реклама на радио примите во внимание 3 показателя –
Выделяют несколько категорий радиостанций, по которым можно сегментировать аудиторию.
Желательно выбирать для вашей аудитории несколько станций исходя из ориентира по возрасту и несколько из музыкального стиля. Совокупно желательно выбирать от трех станций, для наиболее вероятного покрытия вашей аудитории.
РАЗРАБОТКА ТЕКСТА – написание текста ролика достаточно проста и сложная задача одновременно. Простая, потому что по факту нужно написать только 3-4 строчки текста, сложная потому что эти в эти короткие строки нужно вложить все ваше коммуникационное сообщение, и сделать ролик емким и лаконичным и интересным одновременно.
Обычно процесс формирования текста выглядит так – вы присылаете общие задачи по рекламируемой рекламной кампании, какие особенности, какие цели рекламной кампанией и возможно ваши наброски текста, видение стилистики, музыкального оформления. Исходя из этого материала, наши копирайтеры разрабатывают несколько вариантов текста, которые мы совместно дорабатываем и утверждаем финальный вариант.
Как правило, продолжительность ролика составляет от 15-30 секунд. 30 секундные ролики несколько продолговаты для восприятия. Оптимальный вариант – 20 секунд. Хотя чем меньше, тем лучше, но, по практике, уложиться в 15 и менее секунд очень сложно.
Хотя есть отличная стратегия размещения короткими роликами по 10-15 секунд, в которых звучит в основном только бренд и слоган вашей компании, или любая другая краткая информация. Размещение по такой стратегии позволяет получить в 2-3 раза больше выходов за тот же бюджет и хорошо способствует запоминанию информации.
При разработке рекламы по радио важно помнить, что рекламные ролики не слушаются внимательно, от начала и до конца. Радио и реклама на радио слушается чаще на фоне, и что-бы быть услышанной должно привлекать внимание, лаконично и интересно представлять информацию в легкозапоминающейся форме. Отлично работает стихотворная подача материала, так как она гораздо лучше запоминается.
ЗАПИСЬ РОЛИКА НА СТУДИИ – сформированное техническое задание по радиоролику – текст, интонации, голосу, музыкальная подложка, отсылаемая на профессиональную аудиостудию для записи ролика. Готовые ролики можно получить, как правило, уже на следующий день. В случае необходимости после получения первых вариантов возможно внесение некоторых изменений.
После разработки ролика, необходимо определиться с радиостанциями, временем выхода роликов в эфир и периодом рекламной кампании.
РАДИОСТАНЦИИ – радиостанции выбираются исходя из соответствия целевой аудитории, в основном, по стилю слушать музыку, рейтингу станции и стоимости выхода рекламы на ней. Рекомендуется выбирать 2-3 станции для наиболее вероятного покрытия целевой аудитории. По стоимости, радиореклама на станциях отличается достаточно заметно. Мы рекомендуем брать одну рейтинговую станцию и несколько менее рейтинговых, но на которых можно получить гораздо больше выходов при том же бюджете. Кроме того, на рейтинговых станциях гораздо больше рекламы, и длиннее рекламные блоки. На менее рейтинговых станциях рекламные блоки меньше, и реклама воспринимается гораздо легче.
ВРЕМЯ ВЫХОДА В ЭФИР – на всех станциях выход в эфир происходит два раза в каждом часе. Стоимость зависит от времени выхода. Существует, так называемое, рейтинговое время – это утро и самое начало вечера, и не рейтинговое время – это день и вечер. На разных станциях эти периоды отличаются, и грамотное медиапланирование, выбор радиостанций и время выхода радиороликов позволяют получить больший радиус действия при том же бюджете.
ПЕРИОД РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – период и продолжительность рекламной кампании на радио можно выбирать произвольно. Можно выходить не каждый день, а усиливать рекламную активность на нужные дни недели, даты, распродажи. Стоимость выхода в будние и выходные дни не отличается. Но реклама в выходные очень спорный вопрос, здесь все зависит от рекламируемого товара/услуги, вашей аудитории. Что-то лучше рекламировать и в выходные, а для сфер лучше использовать будние дни.
Все это прописывается в таблице медиаплана рекламы по радио, в которой выполняется и расчет бюджета данной рекламной кампании. Эту таблицу вы можете скачать ниже, для самостоятельного расчета или запросить расчет у нас.
После согласования всех вопросов – радиоролики попадают в технический отдел радиостанций, где они включаются в плейлист рекламных блоков и всего эфира. После этого выдается “Эфирная справка”, подтверждающая запланированные выходы, включающая проверку всех, в том числе и технических вопросов. Проверять выходы рекламы нужно именно по эфирной справке, так как иногда фактический график выхода роликов может отличаться от исходного (что конечно же предварительно согласовывается с заказчиком)
В день начала рекламной кампании, мы записываем первые выходы рекламных блоков по всем запланированным радиостанциям и присылаем Вам.
– Какие документы нужны для размещения рекламы на радио?
Реклама на радио регламентируется общим “Законом о рекламе Украины”, и никаких дополнительных документов не требуется.
– Для каких сфер подходит реклама на радио?
Лучший эффект реклама на радио дает если у вас нет значимой географической привязки, то есть вам нужен весь город, когда нужна сильная рекламная активность приверженности какой-либо дате (например открытие магазина), когда запуститься нужно быстро и иметь возможность корректировать рекламную кампанию по ее ходу, в зависимости от результатов.
– Каким языком должен быть ролик?
Реклама на радио возможна только на русском языке.
– Можно ли мониторить выходы моих рекламных роликов через интернет-вещание?
Нет – FM-вещание и вещание в интернете это разные вещи, нужно слушать именно FM-радио.
– Как контролируется выход рекламных роликов?
На станциях идет круглосуточная запись эфира, доступная некоторое время. Всегда можно поднять подходящий период и проконтролировать выход рекламного ролика. Впрочем, на практике это нужно очень редко.
– Я заметил, что есть всеукраинские и региональные рекламные блоки, где будет выход моего ролика?
Действительно, общий рекламный блок включает в себя два подблока (которые в эфире могут быть отделены друг от друга песней). Ваш ролик будет размещен как раз в региональном блоке.
– Есть мнение, что реклама на радио доступна только для крупных фирм, с большими рекламными бюджетами, это так?
Ничего подобного, это отличный инструмент и для небольших фирм, заведений, ресторанов, мастерских и т.п. Мы ,https://ra-od-ukr.com.ua/ Реклама удовольствием размещаем и малый бизнес.
